Estrategia y plan de marketing

Curso

Onlive

Nivel Introductorio

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Onlive Nivel Introductorio

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Del 16 de abril al 19 de mayo, 2026
Martes y Jueves de 19 a 21 h

Duración: 20 horas | 10 sesiones

Grupo hasta 25 personas

Constancia con valor curricular

Precio $9,000.00 | Consulta beneficios con tu asesor

Sesiones en vivo por Zoom

Del 16 de abril al 19 de mayo, 2026
Martes y Jueves de 19 a 21 h

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¿DE QUÉ SE TRATA?

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¿DE QUÉ SE TRATA?

En un entorno saturado y altamente competitivo, la exigencia de los supervisores y dueños de empresas es clara: resultados medibles y una conexión real con el usuario.

En este curso, transformarás la teoría en ejecución estratégica. Diseñarás un Plan de Marketing Integrado bajo un enfoque holístico, utilizando metodologías ágiles y herramientas de inteligencia artificial que optimizarán tu tiempo. No solo aprenderás el “qué”, sino el “cómo”, llevándote plantillas listas para usar, frameworks de priorización y el feedback directo para que tu plan sea aprobado con éxito.

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¿QUIÉN IMPARTE?

Ivana Castillo | Profesora

Profesional en marketing con más de 20 años de experiencia trabajando en banca y en empresas de consumo masivo, tales como Citibank y Mondelez International, manejando marcas como Oreo, Trident, Philadelphia, Tang entre otras. Actualmente es consultora en temas de marketing y branding para emprendimientos.

¿A quién va dirigido?

Está dirigido a:

Profesionales o empresarios que quieran aprender a diseñar, planificar e implemenar el plan de marketing de sus empresas de manera ágil y exitosa.

Temario

Sesión 1 | El rol de marketing en las organizaciones

Sesión 2 | Diagnóstico 360

• Marketing como motor de crecimiento (Growth vs Tradicional)

• Objetivos de un equipo de marketing

• Importancia y framework de un plan de marketing

• ADN de la marca

• Objetivos organizacionales

• Variables y metodologías para un análisis interno

Sesión 3 | Entorno y competencia digital

Sesión 4 | Clase práctica

• Variables y metodologías para un análisis externo

• FODA

• Benchmarking de herramientas

• Framework para toma de decisiones y priorización

• Presentación del análisis y diagnóstico de la empresa

Sesión 5 | Estrategia de precisión: Segmentación y Objetivos de impacto

Sesión 6 | Clase práctica

• Identificación de target y audiencias

• Definición de buyers y usuarios

• Jobs to be done

• Definición de la oferta y soluciones

• Definición de objetivos SMART

• Presentación de la estrategia de cada empresa

Sesión 7 | Ecosistema digital: Canales, Contenido y Conversión

Sesión 8 | Diseño del plan de marketing

• Estrategia de comunicación y contenidos

• Full embudo marketing

• Definición de canales orgánicos e inorgánicos

• Alianzas estratégicas

• Principales acciones y/o campañas

• Presupuesto

• Responsables y colaboradores

• Definición de OKRs y metas de negocio

Sesión 9 | Clase práctica

Sesión 10 | Gestión de stakeholders e implementación

• Presentación del plan de marketing integrado de cada empresa

• Presentación y aprobación el plan a la empresa

• Comunicando la compañía y a los empleados

• Seguimiento y control

Sesión 1 | El rol de marketing en las organizaciones

• Marketing como motor de crecimiento (Growth vs Tradicional)

• Objetivos de un equipo de marketing

• Importancia y framework de un plan de marketing

Sesión 2 | Diagnóstico 360

• ADN de la marca

• Objetivos organizacionales

• Variables y metodologías para un análisis interno

Sesión 3 | Entorno y competencia digital

• Variables y metodologías para un análisis externo

• FODA

• Benchmarking de herramientas

• Framework para toma de decisiones y priorización

Sesión 4 | Clase práctica

• Presentación del análisis y diagnóstico de la empresa

Sesión 5 | Estrategia de precisión: Segmentación y Objetivos de impacto

• Identificación de target y audiencias

• Definición de buyers y usuarios

• Jobs to be done

• Definición de la oferta y soluciones

• Definición de objetivos SMART

Sesión 6 | Clase práctica

• Presentación de la estrategia de cada empresa

Sesión 7 | Ecosistema digital: Canales, Contenido y Conversión

• Estrategia de comunicación y contenidos

• Full embudo marketing

• Definición de canales orgánicos e inorgánicos

• Alianzas estratégicas

Sesión 8 | Diseño del plan de marketing

• Principales acciones y/o campañas

• Presupuesto

• Responsables y colaboradores

• Definición de OKRs y metas de negocio

Sesión 9 | Clase práctica

• Presentación del plan de marketing integrado de cada empresa

Sesión 10 | Gestión de stakeholders e implementación

• Presentación y aprobación el plan a la empresa

• Comunicando la compañía y a los empleados

• Seguimiento y control

¿Qué necesito?

Requisitos Técnicos:

Acceso a internet estable
Computadora, tablet o dispositivo móvil
Audífonos para seguir y participar en las sesiones
Software básico (navegador web actualizado)
Herramientas básicas: Excel, Google Sheets o similar

Conocimientos Previos:

Conocimientos básicos de qué es un plan de marketing

Habilidades Recomendadas:

Disposición para aprender conceptos nuevos
Capacidad de análisis y pensamiento crítico
Creatividad y apertura a nuevas perspectivas
Disponibilidad de tiempo para realizar las actividades y proyectos

Lo Más Importante:

Motivación por aprender
Actitud proactiva para aplicar lo aprendido
Compromiso con el proceso de formación
Acceso a datos reales — Idealmente, cuentas en redes sociales donde aplicar lo aprendido

¿Cómo se desarrolla el programa?

Se imparte en modalidad sesiones en vivo por Zoom y requiere asistencia virtual durante las sesiones.

Debes estar presente durante las horas requeridas y además tendrás algunas tareas complementarias y/o proyecto final.
Este modelo educativo garantiza la calidad del aprendizaje a través de la colaboración e interacción con tus profesores y compañeros.
Nuestros grupos son reducidos, hasta 25 personas, para facilitar un trato personal y la mejor experiencia.
Las sesiones en vivo por Zoom se graban y están disponibles únicamente durante los 7 días posteriores a cada clase para tu consulta, en caso de que te pierdas alguna sesión.

Constancia digital

Este programa se acredita con un Diploma CENTRO, estudios sin reconocimiento de validez oficial.

Al finalizar el programa recibirás una Constancia Digital si cumples los siguientes requisitos:

• Asistencia al 80% de las sesiones en tiempo real, las grabaciones no se consideran como asistencia.
• Entregar y aprobar todos los trabajos requeridos durante el programa.

La constancia llegará al correo con el que te registraste al curso y podrá tardar hasta una semana después de terminar el curso. El formato digital te permite compartirla en tus redes sociales para enriquecer tu CV.

REGÍSTRATE Y RECIBE MÁS INFORMACIÓN

A veces puede ser difícil elegir un curso entre nuestra amplia oferta. No te preocupes. Nuestro equipo de asesores te ayudará a encontrar la experiencia que se ajuste a tus necesidades. Rellena el formulario y enseguida nos pondremos en contacto.