Objetivo:

Al concluir el programa, podrás liderar un proyecto de branding de principio a fin —diagnosticando, conceptualizando y materializando una identidad de marca sólida— con criterio estratégico y habilidades creativas aplicables en el mundo real.

Contenidos:

• ¿Qué es el Branding? y su relación con el valor de marca.

• Conocer la función del branding en la era actual, del valor de marca y cómo se relacionan como un pensamiento estratégico y diferencial en el mercado.

• Segmentación de mercado

• Identificar y segmentar audiencias clave para comprender sus insights, necesidades y motivaciones, y utilizarlos como base para la construcción estratégica de la marca.

• Estrategia de marca y Golden Circle Why, How, What. (Simón Sinek)

• Definir metodología de construcción de marca para derivar en comunicación y oferta de producto.

• Pirámide de posicionamiento de marca

• Comprender el proceso estratégico para definir promesa de marca, valores, ADN y comunicación de la marca.

• ADN de marca

• Desarrollar los genotipos y fenotipos necesarios para construir la identidad de marca

• Creación de Identidad de Marca: Naming, Mensaje y Sistema Visual

• Desarrollar los elementos fundamentales de la identidad de marca mediante la creación estratégica del naming, la definición de mensajes clave y el diseño conceptual de símbolos y logotipos.

• Sistema Integral de Marca: Estrategia, Arquitectura e Identidad

• Comprender y desarrollar un sistema de marca integral mediante la definición de su estructura (arquitectura), enfoque creativo y la construcción coherente de su identidad verbal y visual —incluyendo territorios visuales, moodboards y brand voice— para asegurar una gestión consistente y estratégica de la marca.

• Manuales de Marca e Implementación

• Aplicar la estrategia de marca mediante la creación de manuales y la implementación coherente de la identidad en distintos puntos de contacto, asegurando una gestión consistente en entornos físicos y digitales.

• Taller de Brand Book

• Desarrollar entrega final de Brand Book con objetivos claros con acompañamiento para resolver dudas particulares.

• Revisión de proyecto

Objetivo:

Al concluir el programa, podrás liderar un proyecto de branding de principio a fin —diagnosticando, conceptualizando y materializando una identidad de marca sólida— con criterio estratégico y habilidades creativas aplicables en el mundo real.

Contenidos:

1. ¿Qué es el Branding? y su relación con el valor de marca.
   • Conocer la función del branding en la era actual, del valor de marca y cómo se relacionan como un pensamiento estratégico y diferencial en el mercado.
2. Segmentación de mercado
   • Identificar y segmentar audiencias clave para comprender sus insights, necesidades y motivaciones, y utilizarlos como base para la construcción estratégica de la marca.
3. Estrategia de marca y Golden Circle Why, How, What. (Simón Sinek)
   • Definir metodología de construcción de marca para derivar en comunicación y oferta de producto.
4. Pirámide de posicionamiento de marca
   • Comprender el proceso estratégico para definir promesa de marca, valores, ADN y comunicación de la marca.
5. ADN de marca
   • Desarrollar los genotipos y fenotipos necesarios para construir la identidad de marca
6. Creación de Identidad de Marca: Naming, Mensaje y Sistema Visual
   • Desarrollar los elementos fundamentales de la identidad de marca mediante la creación estratégica del naming, la definición de mensajes clave y el diseño conceptual de símbolos y logotipos.
7. Sistema Integral de Marca: Estrategia, Arquitectura e Identidad
   • Comprender y desarrollar un sistema de marca integral mediante la definición de su estructura (arquitectura), enfoque creativo y la construcción coherente de su identidad verbal y visual —incluyendo territorios visuales, moodboards y brand voice— para asegurar una gestión consistente y estratégica de la marca.
8. Manuales de Marca e Implementación
   • Aplicar la estrategia de marca mediante la creación de manuales y la implementación coherente de la identidad en distintos puntos de contacto, asegurando una gestión consistente en entornos físicos y digitales.
9. Taller de Brand Book
   • Desarrollar entrega final de Brand Book con objetivos claros con acompañamiento para resolver dudas particulares.
10. Revisión de proyecto